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广告联系QQ:358973188  杀庄排行榜文章频道综合资讯李宁裁员瘦身 整合子品牌

李宁裁员瘦身 整合子品牌

文章分类:综合资讯   作者:不祥   来源:CBN   时间:2012/2/6 20:20:25   人气:1357   分享到QQ空间   收藏到QQ书签   推荐给朋友

自品牌重塑失利、高管集体离职后,业绩不佳的李宁公司近日宣布,将再次裁员以压缩人力资源成本,并将整合子品牌以恢复“元气”。

据《新京报》报道,龙年伊始,李宁公司宣布大裁员,调整组织结构,降低人员成本。受此消息影响,在港上市的李宁公司2月3日报收8.08港元,大跌5.386%。色导航

对于此次人员调整的具体安排,昨日,李宁公司书面回复说,此次调整包括:精简人员、整合资源以及激励优秀员工。但人员精简的具体人数现在还未确定,比例不会太高。李宁公司表示,对于后台的职能部门,包括:人力资源、信息技术及战略发展等部门。

此次的大动作和李宁近年销售业绩下滑不无关系。今年1月,李宁公司发布2011年业绩预估,受到订单增长乏力和回收部分经销商库存影响,集团收入预计较2010年下降6%-7%。公司的纯利率会由2010年的11.7%下降约7个百分点至8个百分点,至约3.7%至4.7%。有分析指,按此纯利率推测,李宁去年的纯利可能会大跌逾50%。李宁2010年纯利11.08亿元。

另外,李宁公司还将整合旗下“乐途”、“新动”等表现不佳的子品牌。13名站导航

跟其他运动用品公司相比,李宁的工资与福利水平都被欣羡。据悉,2010年,有4215名员工的李宁公司福利开支为7.1025亿元,即人均16.85万元。相比之下,安踏的人均福利开支仅为李宁的1/3左右,即5.57万元。

然而此次李宁公司却宣布,今年将人力费用在集团销售额所占比重降低约0.5个百分点,而这一开支原先所占比重约为10%。有分析认为,此次裁员将有利于李宁提高净利润率。百度骚导航

压缩人力资源成本是企业惯用的求变之道,然而对经历品牌重塑阵痛的李宁来说,裁员或并非根本之法。2009年起,李宁定位时尚,主攻“90”后消费群体,这一品牌重塑被认为是目前李宁陷入增长乏力、业绩不佳尴尬境地的主因。据今年1月份李宁公司发布的2011年业绩预估,李宁2011年纯利或跌逾50%。有分析师认为,李宁的当务之急还是品牌定位,这一代表拼搏与奋斗精神的民族品牌该真正厘清其品牌特质,在体育与时尚之间做出选择。

此番整合子品牌也被认为是恢复主品牌元气之举。有业内人士认为,较“红双喜”、“乐途”、“艾高”、“凯胜”、“新动”等子品牌,主品牌“李宁”在中国市场仍有强大号召力,先集中力量解决主品牌面临问题,才能使子品牌运营顺畅

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